清水白菜味道的文字需要加把料 —— 如何给文案增添小趣味

一本正经的马老师 4751 浏览 2020-03-30 发布

我为什么会写一篇这样的文章

在DM平台上混迹一年半的时间，承蒙很多小伙伴的厚爱，给我了“马老师”的昵称，自己很是喜欢。人行走江湖，怎能没有个响亮的名号傍身？江湖混迹久了，我慢慢的觉得，在以图文为主要载体的平台上，有很多具有优质图片内容的帖子，却因文案寡淡，而少了些许趣味性；让人想要评论些啥，又不知道从何处下嘴，只能草草点个赞。而好的文案，不仅让读者看完后忍俊不禁，也无形中增加了读者的评论互动欲望。久而久之，一些趣味、性格和关注点相近，能聊到一块去的人，便可自然而然地走到一个圈子里去。这就是我认为的经过了“默默关注”、“点赞之交”和“商业互吹”式的三次握手网络社交协议之后，开启的从共性化到个性化的网络交流大门。需要强调的是，这里没有批评谁不好的意思，只是按照我个人的审美趣味和对各类网络平台交流方式的理解，整理出来一些能为叙述语言增添欢乐值的建议，如有不同意见，欢迎评论交流。好了，来宾们要是都落座好了，那马大厨要来教你们怎么在你的文字里加把料了！

1. 给自己找一个人设

大家都爱说，某某要凉凉了，某某人设崩了。这里的人设，就是指别人对你这个人的固有印象。一个隔着手机屏幕看你的人，他觉得你的性格是活泼开朗还是天真蠢萌，是机智过人还是资深沙雕，这些标签化的印象，就是你的人设。有了人设，那你就可以展开”角色扮演“了。

相信有很多小伙伴都看过朱一旦的枯燥生活吧，他的视频风格，就是通过有钱的精英阶层人设，用漫不经心的无奈语气来吐槽那些在平民看来十分要命，而在旦总眼里却云淡风轻的社会现象。反讽水准，吐槽力度和表达效果都很高明。所以这个假冒精英/富豪的人设马甲，拿过来穿在自己的身上，再配合自黑式的吐槽反讽，就可以让文字的趣味性骤然提升。

举个例子：

MessMa马小妞 10

震惊！女子为何一夜之间苍老十岁？！

事情是这样的，我在为众测的Lily Silk 宝石蓝家居服拍作业。然后卷了个几下我塌塌的头发，又鬼使神差的拿出了贵妇标配的“貂皮”围领… 💥
我立马意识到事情有些失控…十几年的阅历瞬间写在脸上，十几年后的生活跃然眼底…从抓拍了几张照片里，我看到了功成名就、夜夜笙歌、母慈子孝、鲜肉环绕的自己…
此时此刻我想我也拥有一块劳力士，无意间轻轻从袖口漏出，提醒着自己，做成熟的女人更要时刻把握光阴…哎…枯燥原来离我是那么近…

（标题党的胜利✌️
（🐷一🥚看完都想谈合作

另一个好用的人设是“精分人设”，具体操作可以参看小马以前的众测文章。技术要点就是，在你表述某些话语或内容时感到有些为难、矫情或者羞耻的时候，你可以营造一个人，帮你把这些你自己不擅长说，或说起来觉得奇怪的话给说出来。这样做，不仅有反差效果，让读者像是在看两人说相声，又能够把台词里一潜在的含有的毛病甩锅出去，“这话不是我说的，是隔壁马大姐家熊孩子告诉我的！” —— 无中生友啊朋友们！别问！问就是节目效果。

图片来自于网络，版权属于原作者

2. 善于发现和总结事物间的外在和内在共性

如果细细品味，你可能发现，很多网络上的流行梗，都是因为一个事物、一种现象或一起事件被网友发现、放大、戏说，流传，而慢慢演变成了如今被传遍众口的梗。举个经典的例子大家就懂我意思了。王境泽同学的真香定理，网友们用“真香“梗的情况，通常都是一些打脸现场，从一开始的“不知不觉、不情不愿” ，就到了疯狂爱上（五月天串台失败）。看，共性挖掘出来，就是从给某物差评到觉得某物nb的态度转变，之后在遇到这个case，那么真香梗就可以用上了。

图片来自于网络，版权属于原作者

那么我们该如何灵活运用这些有共性的梗呢？首先是找到生活中大家普遍都具备一定知识的事物，为什么麦克斯韦没有说过令人振聋发聩的话，而牛顿、鲁迅却时时刻刻在给当代的网络青年们源源不断地输出"富有哲理的金句"？因为很多人压根可能都不知道麦克斯韦是何许人也。。

我来举个例子：

前些天和Roxy, 猜猜和面面玩云赏樱时，一个一个的在图片里接龙嘛，我自然而然联想到聊天软件上面经常看到的界面消息提示，所以就搬来套用了：

MessMa马小妞 10

抢滩了！快入场！

【消息+1 @Roxy克西创建了liao天室】
【消息+1 @bubbly猜猜加入了裙liao】
【消息+1 小马加入了裙liao】
祖贤说马上有人要飞在天上了，还等啥，快来呀～

哇哦~这个文案我家隔壁邻居马大姐看了都赞不绝口！！（暂停学姿势，活学活用啊同学们！）以上，只是随便找了个常见的小例子，来换成用我喜欢的逗乐调侃方式去说，理解我要表达的意思就好~ 总的来说，只要在某一特定情景里的，在人们的普遍享有的认知里，存在能够达成共识的点，那么些这点就能够被我们从一个领域延伸出来加以改造。

3. 巧妙运用谐音梗、方言梗、文字梗

我最喜欢在晒货的标题和评论里用文字梗了！！这个纯属个人爱好，中国文字，博大精深，我发现在我阅读一些句子时，变换一下语序或切换几个词语/文字，意思就完全变了。所以我很喜欢在这个方面去留意观察，然后在脑中构思把这句话里的某几个词变一下，会怎么样，算是自娱自乐。

我觉得有对仗，有押韵的标题大家读起来比较朗朗上口，心理上就会更加容易接受。我个人的看帖习惯也是如此，标题是我选择阅读内容的关键。就好像看人先看脸一样，脸盘子对称了，看着也舒服些。

图片来自于@MessMa马小妞，版权属于原作者

在评论小伙伴的留言里，适当加入一些文字游戏也能增添聊天的愉悦度哦，比如我就很喜欢用小伙伴们的昵称来搞搞发明创造。但是具体说了啥我记不清楚了哈哈哈。（骚凹瑞~

说到这里可能有些不太善于说骚话的人会感到茫然，别紧张，慢慢培养自己的说话习惯和语感，试着做一个通过说话能逗乐对方的人，只要心情放松，人人都是莎翁~ 你会发现，给别人快乐了，你也会开心。

4.生活里多积累，多实践

怎么让自己说话有趣，让别人爱听？首先，审视一下自己是否是个有趣的人。怎么样才算是有趣的人？我认为有自己的生活态度，能用别人听得懂、能接受的话语把自己的思想世界、兴趣爱好表达清楚的人，就算是有趣的。如果TA在表达之中还能妙趣横生地加入些娱乐性的语言，让人听起来即轻松愉快又充满共鸣，那就是一个非常有趣的人了~

咱们每个人的兴趣爱好和日常关注的事物千差万别，我说推荐大家看什么什么也未必就能够hit到你的真正有兴趣的点。所以尽可能多地去看自己感兴趣的东西，不管是文字还是视频为载体，主要关注创作者的表达方式。如果你觉得是有趣的，就暂停下来问问自己，觉得哪个地方说得有趣，为什么你觉得有趣，别人听了是否也会觉得有趣。很多弹幕的网站上面一个比较直观的判断依据就是弹幕的密度。大家可以在弹幕密集处来回横跳，细细品味，潜移默化中奇怪的知识点积累就越来越多了。

这时的你退可做被动吃瓜的沙雕网友，进可作让人被动吃瓜的段子大佬，浑身长了满奇怪的梗，远远看去，好似一位巨人，不经意间抖落你的才华，字里行间流露出了这个年纪不应该承受的魅力，谁看了不惊呼一声Giao！

5.适当引用加延伸

只要你奇怪的知识足够多，什么都能被引用被改写。喜欢看霸道总裁文学，那就改写总裁文里的经典话术；喜欢听歌，那就把歌词搬运过来，记性好的同学，中学时代背诵的古诗词也是你丰富语言极好的素材库。只要遵从之前说的第二点，把你想表达的内容和脑海中的素材加以联合，那么什么都可以是梗，什么平平无奇的内容都能被说得花里胡哨。