写在Uniqlo U 2019SS系列开售之前

午夜心碎腊味煲 9057 浏览 2019-01-30 发布

全文1187个字，阅读需要2-3分钟，琢磨需要一阵子。

Uniqlo U系列又来了，YouTube博主纷纷录视频推荐，微博博主跟时间赛跑似的穿起拍照带货，公众号更是铺天盖地宣传起来，“穿着高级”、“爱马仕前总监”、“莫兰迪色”、“花优衣库的钱穿Lemaire的设计”等等等太多宣传口号直往人眼睛耳朵里钻。（图一）

各公众号标题截图拼图

可是去掉了Lookbook里光线的辅佐、摄影师构图的助攻、修图软件的美化、模特身材的加持、摆拍姿势的巧妙后，针织衫毛衣外套风衣裤子拿到手却发现质地好像跟修过图的照片里不一样，怎么穿都穿不出想要的那份“高级感”。逛多了网站踩多了雷，慢慢就摸清了宣传套路，值此开售前夕，瞎说几句。

首先模特的选择都是：头小脖子长、肩平没有胸、胯窄腿直细长，这样的身材穿啥都很容易显得高级，而且模特通常配合摄影师的各种角度摆出各种生活中消费者不会做出的姿势来弥补衣服设计剪裁的不足，或者用眼神和肢体语言转移消费者的注意力。

时尚博主同理：虽然身高身材不一定跟模特一样，但博主的照片大量运用了动态姿势、拍摄角度、光线滤镜色调、首饰配件、环境背景等等方法。免生事端这里我就不多说了，以下内容都用Uniqlo官方发布的模特图举例说明。

裤子

先拿裤子举例。

不管是牛仔裤还是休闲裤，布料、裤长、裤型、裤脚收口、收腰、口袋、挺括度都千变万化，模特塞上衣、叠穿、仰拍、微蹲、屈膝、坐姿，都只是为了色彩搭配姿势好看，图片给顾客提供的参考信息为零。而且腿部的动态，很容易让图片显得轻盈有活力。这种看着有趣味感和吸引力的照片，其实是模特和摄影师摆拍了几十张选出的结果，你对自己有足够的信心这种没有细节图表现的裤子穿在你身上会跟模特图一样吗？

连衣裙、半裙、短裤

连衣裙、半裙、短裤同理。

在硬照中，模特通常会把衣服不完美的地方挡住，或者用动作弥补衣服的缺陷。

左上用背手的方法勾勒连衣裙的腰身。右上用转身来改善羽绒服过厚显得人圆且矮的问题。左下用侧身抬手（叉腰、双手交握都算）的角度掩盖小圆领连衣裙没有腰身、袖子长领子小显得肩宽显脖子短的问题。可是到了消费者手中，我自问是没有这样的头肩颈比例的。再加上这样直筒型没有线条的腰部设计，普通身高的人穿起来会显得腰线下移、矮又没精神。右下这种黑色叠穿的方法配合上俯拍的角度，能有效掩盖过模特小腿的裙长和厚实的面料，当消费者穿上时，就变成了厚实汽油桶一样的小矮人。