良心扒皮 | 风靡半个娱乐圈的网红眼膜，到底是什么玩意儿？

xiaozhengjessica 4241 浏览 2018-06-18 发布

小郑的第 169 篇原创文章～

话说，

很多人都知道小郑从事化妆品这行已经15年+，

工作足迹包括中国、美国和土澳。

因为有Conflict of Interest,

我尽量不公开谈论任何美妆品牌。

但素，今天我实在忍无可忍不能再忍！

只因最近被一款网红眼膜360度软文轰炸。

护肤品直接用在脸上的啊亲们，

只好写长文，良心深扒到底～

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本文主角

Panda.W 眼膜眼部修护精华妆可贴

（以下简称潘达眼膜）

小郑虽然不是做研发或者做配方的，但是毕竟从业太久，而且有整整5年时间一直和配方师、科学家等专业人士打交道，也算略有经验。同时，本文还得到了某专业人士的指点和修正。废话少说，正式开扒。

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01 这款眼膜到底正规吗？

判断一款普通用途的国产化妆品正规不正规，首先看有没有在药监局备案！

好消息是：Yes！

国产化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。特殊用途化妆品（比如美白祛斑类）上市需要获得行政许可批件，非特殊用途化妆品则需要完成网上备案：备案是对化妆品成分和技术在国家食品药品监督管理局的一种公示。

Panda.W 眼膜眼部修护精华妆可贴在天猫店大方地公布了药监局备案编号：沪G妆网备字2016000057。

我上非特平台查了下，果然有！说明至少这不是一个三无产品。不过生产企业是个“电子商务”公司...有点蹊跷... ▼

02 不是三无产品的产品就靠谱吗？

靠谱不靠谱和很多因素有关，除了品牌本身，还和产品质地、科技含量、使用肤感、成分、香味、功效等很多因素有关。

考虑到潘达的广告通稿面面俱到，那接下来，我就根据通稿来一一分析到底这款网红眼膜靠谱不靠谱。

（注：下文所有双引号里的文字都来自品牌通稿）

必买理由一：半个娱乐圈在用它！

"这是一款神奇的眼膜，无数明星网红都为它打Call！比如，陆毅和鲍蕾夫妇，一囤就是10盒。"▼

“林允分享笔记，立刻断货！”▼

“袁姗姗的化妆包里，总会放上一两片这款眼膜，贴走烦人的黑眼圈。”▼

“半个娱乐圈都在为它打Call，所以必买。” 贴心的品牌爸爸已经做好拼图，大家只要Control C、Control V就好了。▼

明星都在用它，所以你要买！

你信吗？

反正，我不信！

我觉得，半个娱乐圈都收了广告费在推广它！

传统品牌运营起来老贵的，除了明星网红代言费，还需要开店、培训店员、制作柜台、灯箱片定期更换、平面杂志广告、地铁户外广告、宣传手册印刷、各种促销品制作等等，说起来都是 💰💰💰！而这个Panda W.走互联网路线，几乎不需要以上各种支出，所有预算都用来找明星网红推广，能不席卷半个娱乐圈吗！

必买理由二：带妆也能随时贴

“明星们需要一款随时随地可用的眼膜。听研发经理说，是从传统膏药贴中得到灵感，运用中药的皮外渗透技术，以引药率领群药，这样有效成分透过彩妆等杂质因素的干扰渗透入皮肤，达到淡化黑眼圈的功能。

所以就算是化了妆，甚至是运动时都可以一直贴着。”

品牌爸爸还提供了一张动图，意思是我们的产品可以直达真皮层。▼

再读一遍通稿的原文：“这样有效成分透过彩妆等杂质因素的干扰渗透入皮肤”，这句话我看了10遍没看懂。彩妆什么时候变成了杂质？好像是说，有效成分透过彩妆的干扰渗透入皮肤？那也就是说，如果没有彩妆，有效成分就不能渗透了吗？我看不懂啊，小郑的语文课是数学老师教的？

打开品牌的天猫店，里面有买家秀： “带妆可贴...用完后妆感更贴了...” ▼

可以直达真皮层，可以带妆用，所以你要买！

你信吗？

反正，我不信！

我觉得，谁用谁酸爽！

- 先说“直达真皮层”

真相是，因为皮肤屏障的存在，护肤品几乎不可能达到基底层和真皮层。我国已经开始加强平面和电视广告审核，基本不能宣称“直达真皮层”。但是，因为互联网广告立法还不规范，还处在自由散漫的状态，所以大家可以随心所欲自由发挥~

- 再说说 “带妆适用”

贴片式眼膜的原理和贴片式面膜是一样的，主要有载体（面膜纸或者布）及成分（精华液）两部分：在皮肤表面形成一个密闭的空间，面膜/眼膜和皮肤表面最大限度贴合，有利于面膜/眼膜液中的营养成分被皮肤充分吸收。

如果你的眼周肌肤是干净的，用眼膜封闭住10-20分钟完全没有问题；问题在于，带妆的眼部有粉底和眼影，粉底和眼影的着色剂、滑石粉和云母以及各种防腐剂统统被眼膜包裹住、和空气隔离开来，这到底是促进眼膜的有效成分渗入呢，还是促进着色剂、滑石粉、云母和防腐剂渗入眼部呢？

大家都知道，眼部皮肤本来就更娇嫩啊！我想想就很酸爽好吧～

必买理由三：可循环使用

“高水分凝胶质地，让眼部微循环SPA最长可达8小时，医学透气感快速修复皮肤损伤，紧致提拉，相当于一次美容电波拉皮，细纹、松弛快速搞定。

PS：一次敷10-15分钟，然后放回包装袋里的白纸板上，可再次使用。开封后8小时内，可重复使用。” ▼

再读一遍通稿的原文：“医学透气感快速修复皮肤损伤”。医学透气感怎么和修复皮肤损伤有关了呢？不就是透气而已吗？透气就能修复皮肤损伤吗？小郑的语文课大概是体育老师教的了～算了，这就不说了～

不是一次性的哦，亲，可以循环使用，所以你要买！

你信吗？

反正，我不信！

我觉得，谁用谁过敏！

虽然我不是做产品研发的，这么多年耳濡目染我也知道，化妆品开封后，就有各种细菌，这也就是化妆品都或多或少都有防腐剂的原因（防腐剂不代表不好啊～）。更不要说，已经开封使用后的眼膜上早就沾上了上千万的细菌了（尤其如果你带妆使用）。用了后再放回白纸板8小时内反复用，这样的神操作结果只有一个：. 已经有无数细菌、甚至滑石粉、云母、着色剂的眼膜再次带回眼部肌肤，再加上眼部被眼膜紧紧包住，细菌在这个密闭的空间里持续不断且欢喜地地增长，结果就是...眼睛过敏红肿。

这也就是为什么所有大牌护肤品的贴片面膜和眼膜，从来都要求：用完就扔，绝不可以重复使用！不信你去翻翻你的面膜外包装上面怎么说。

必买理由四：贵妇级眼霜同款成分

“要淡化黑眼圈，好成分至关重要。其实，市面上众多去黑眼圈的眼霜，不管是SK-ll家或是资生堂的百优眼霜，他们的产品中最关键的成分，都是烟酰胺。花了1000块买大牌眼霜，真正让你淡化黑眼圈的成分就是烟酰胺。正所谓好马配好鞍，使用顶级眼霜同款成分——烟酰胺。千元级眼霜成分，配上日本进口医用布，透皮给药不花妆，随时随地淡化黑眼圈。” ▼

品牌还放出了使用前后对比测试，证明淡化黑眼圈有奇效。

淡化眼圈效果好，所以值得买！

你信吗？

反正，我不信！

因为我怀疑它的浓度，质疑它测试的可靠性！

- 先说美白成分“烟酰胺“的浓度

我们去看看它的成分表吧。大家可以翻到文章开头那张化妆品备案里看，也可以看下面这张来自Sfda App的表格，更直观一些。▼

正规的成分标注都是按照含量（重量百分比）从大到小排列的。也就是说，排名越靠前的，浓度越高，基本上排名到六七位以后的，就可以忽略不计了。烟酰胺排在了第八位。

那我们来看看排在烟酰胺之前的成分吧：

1. 水：说明水在这个里面含量最高，正常。

2. 甘油：保湿剂

3. 聚丙烯酸钠：吸附剂和成膜剂

4. 纤维素：增稠剂

5. 聚异丁烯：成膜剂

6. 丙二醇：保湿剂

7. 芦荟提取物：控油抗脂溢

也就是说，排在美白成分烟酰胺前的，除了保湿的甘油和丙二醇（第2位和第6位），其他都是增稠剂和成膜剂！说人话就是，通过化学成分，让眼膜里面包含的物质显得更浓稠一点～也就是说，这是一款用起来比较浓稠的保湿眼膜！

而很多人有一种误区，觉得保养品越厚越稠就效果越好！好了，这只是心理作用而已～判断一款产品的“好不好用”，绝对不能光从质地去考虑，要结合成分、原料、科技力量、功效和肤感等综合考虑，单单依靠产品的黏稠程度去判断是没有任何科学依据的。

- 再说说这个Before vs. After的对比图

图片说明了何时何地拍摄的测试实验，这很好。▼

但是，下面这些问题麻烦品牌回答下：

- 到底这个实验样本有多少 - 1个人，10个人还是100个人？

- 这个眼霜用了多久以后才有这个结果 - 1小时，1天，还是10天以后？

- 怎么用这个眼霜 - 早晚用，早上用，晚上用？一片用了后再循环用？

- 前后对比：前是指什么，不用潘达眼膜，还是用了其他竞品眼膜？

我们来看看那些靠谱的品牌做的实验是怎样的吧。随便举个例子如下，看下某品牌宣称的功效和前后对比图上标注有1、2、3。照片有点小，大家点开看大图。▼

我翻译一下几个关键词：本次测试为12个星期，62名女性，一天使用2次。

看完这些，你们觉得上面的前后黑眼圈对比图的可信度有多少呢？

必买理由五：畅销海外，风靡ins

“从“全美超模”、复古名媛到洛杉矶当红时尚博主，粉丝量高达近百万。” ▼

风靡海外，所以你要买！

你信吗？

反正，我不信！

花点钱，任何品牌都能“风靡海外”！

我们来分别看看上面贴出来的全美超模和复古名媛，一共5位网红。BTW，从他们的介绍里，我没看到超模哦。

我一个个去Ins扒了下以上几位的粉丝数量（求表扬！）：Abbiedischert 2万，Delaniearin 3万，Thelaceyclaire 33万，Nikki 6万，Afashionnerd 9万。

一共53万粉丝，说好的百万粉丝呢！这一波操作，凭我的实操经验，找个公关公司，大概美金4-5万预算，绝对搞定了！骗谁呢～

必买理由六：晚睡肌护理专业品牌

“品牌店铺进驻过纽约时代广场、上海环球金融中心、广州小蛮腰等多个全球潮流时髦商圈，被多家主流媒体争相报道。” ▼

进驻纽约时代广场，所以你要买！

你信吗？

反正，我不信！

不是说花钱就能进纽约时代广场的吗？

按你胃，我打开了品牌的官网www.pandaw.com.cn，一个全英文网站，好装啊～我们来看看到底如何进驻纽约时代广场了。

先看看品牌介绍"About"板块：读了第一句话，我也是惊呆了。我给大家翻译一下：英国人认为熊猫是女性气质和魅力的象征。▼ 看来，除了我的语文是数学老师和体育老师教的，小郑表示自己的英语是生物老师教的！

不是很懂啊，什么时候我国国宝熊猫成为女性魅力的象征了？是因为圆鼓鼓的身材？还是因为...黑眼圈？

我对着镜子照了下，表示自己极度没有女性魅力～强行插图～ ▼

捂住胸口，勉强定了定神，.. 算了不看英文了。我们来看看视频吧！品牌放了一段没有声音、只有字幕的视频，敢情就是在纽约的时代广场采访了一群路人甲乙丙！

第一位采访对象居然是个...黑人大哥～擦，我本来还以为这个牌子是为了“有气质、有魅力的东方女性”设计的呢！ ▼ 看了看字幕，黑人大哥说：商标很酷～喂，我们说的是护肤品，和商标没半毛钱关系！！！

然后还有两个菇凉，回答都集中在熊猫很可耐啊，是中国的国宝呐～ ▼喂，我们说的是护肤品，和熊猫本猫没半毛钱关系！！！

最最可笑的在这里！最后是个美国妹纸，安利自己使用过“白雪诗”系列，表示效果棒棒的！▼ “白雪诗”系列（Poem of Hatsuyuki）这是什么鬼？美白产品吗？歪果仁不是不用美白产品的吗？

好学的小郑打开官网继续看，除了那个眼膜和配套的眼霜归在了"Star"（BTW,这个翻译本来就很怪，应该说“Star Product"，而不是"Star"！）, Skincare下只有下面这个蓝色单品。▼ 那个诗情画意的“白雪诗”在哪里在哪里在哪里？

03 小郑的话

这里，我特别想和大家分享从业多年的一些心得：

- 化妆品不是想上新就能上新！

人人都喜欢新品！亲，为什么上新那么慢？

但是，殊不知，化妆品因为成分复杂，直接使用在脸上，而且又有一定的保质期，所以可靠的品牌（包括我之前和现在工作过的若干品牌）在上市产品前，都要经过一轮又一轮严格的测试，包括产品的安全性和稳定性等，以保证这个产品在皮肤上是安全可用的；放在这个瓶子或罐子里，在一定温度下是不会变质的。更不要说，如今很多品牌的护肤品都要做多轮过敏测试等。

- 化妆品不是想说什么功效就是什么功效！

化妆品的那些宣称，比如“皮肤紧致了”，“黑眼圈减少了”之类的，是不可以随心所欲写的！背后有一套严格的科学实验，包括试管测试、临床测试，其中牵涉到测试样本（要很多人！！！）、年纪、皮肤类型、使用天数等等，有一套非常复杂甚至繁琐的机制在背后，不是你想说就能说。而且，这些测试者都不知道用了什么品牌，同时也不会拿钱的（车马费不算）。

拿人钱财、做人广告的那些“皮肤紧致了”、“黑眼圈淡化了”都只是用户个人体验，不代表科学测试结果哦。

有一个鉴定的小方法就是，以后看到这些前后对比图或者皮肤提亮了xx%，可以看看品牌广告上有没有小标注（星号或者前文说的1、2、3等数字），有没有公开批示相关实验的人数、测试方法、测试时间等。