你买的香奈儿墨镜真的是香奈儿吗？| 时尚界不会告诉你的4个秘密

xiaozhengjessica 3.34万浏览 2018-03-20 发布

小郑的第135篇原创文章～

话说，

时尚界向来光鲜亮丽。

但素，你是否知道，

其背后却隐藏了不少惊人的秘密！

不信？

今天小郑就来说说，

时尚界不会告诉的4个秘密～

NO.1

你在折扣店买的货

根本不是真正的品牌货！

你是不是也和我一样，喜欢逛各种折扣店（Outlet）？

你是不是以为Outlet的货就是品牌上一季没有卖出去的多余库存？这样花小钱就可以买到大牌货了呢～

咳咳，你上当了！

在很久很久以前，当正常店铺里卖不完这一季的货时，确实会把多余的库存送到折扣店(Outlet）里卖。

只是现在一切都不一样了。据说很多折扣店经纪人（Outlet Broker，这也是个职业？）会主动联系品牌和设计师，希望能在自己由廉价工厂生产的廉价服装上贴上设计师的品牌标签。说人话就是，你看到的在折扣店里的货和在零售店里的货不完全是一回事。

根据Racked的报道，如今只有15%折扣店的货，是真的来自于卖不完的库存。剩下85%的货，都是专门为了折扣店而生产的贴牌货。

Nordstrom亲口承认，在其折扣店Nordstrom Rack里，只有20%的货是真的过季货，其他都是特别为了Rack而购入的产品。

第五大道Saks的折扣店，只有10%的货是从第五大道Saks百货来的。

北美著名的零售商Neiman Marcus，它有两个Outlet：Lastcall Clearance，是真的卖Neiman Marcus零售店卖不完的过季产品；而Lastcall Studio（下图），卖得则是专供折扣店销售的产品～

J.Crew，Gap和Banana Republic等品牌早就公开宣称，他们折扣店卖的货只为折扣店生产，和在正常店铺看到的不是一回事！

我们怎么办？

下次去Outlet时要擦亮眼睛。最好去之前先去正常店铺做功课～

NO.2

你买的香奶奶太阳镜

根本不是香奶奶牌！

你是不是也和我一样，买不起名牌包包时，就买副名牌太阳眼镜过过瘾？因为价格相对便宜，花小钱买到了名牌货！

买不起香奶奶包包，买副太阳眼镜总可以！

你以为你买的香奶奶眼镜也是卡尔大帝设计的吗？

咳咳，你上当了！

几乎所有的名牌太阳眼镜都被两家意大利工厂承包了！排名第一的叫Luxottico，排名第二的叫Safilo。

Luxottico生产的眼镜除了自有品牌等，还帮各种大牌代加工，比如Bvlgari，Burburry，Chanel，Prada，Tory Burch, Miumiu，Michael Kors，Coach等等等等。

也就是说，你买的Chanel太阳眼镜和Michael Kors太阳眼镜，是来自一个工厂！桑心吗？

这还不算桑心的！

通常奢侈大牌的太阳眼镜都以品牌授权（Licensing）的方式甩（WAI) 锅 (BAO)给第三方（比如这个Luxottico），由第三方从设计到生产一手包办了，所以太阳眼镜和这个品牌的设计理念几乎完全无关。说人话就是，你买的香奈儿太阳眼镜和香奈儿没啥关系～

更桑心的在后面！

根据《华尔街日报》所称（我把报道里说的美金都折成人民币了），一副2千块软妹币的太阳镜对眼睛的保护，和一副600块的太阳眼镜效果几乎差不多。报道还说，你在药妆店买的几十块软妹币的太阳眼镜，其实效果并没有你想得那么差，尽管不能过滤100%的紫外线，但随便用用也是可以的～（不过个人觉得路边摊买的垃圾货还是算了吧～）

我们怎么办？

开云集团（Kering）在2014年宣布停止和Safilo的合作，收回了眼镜系列的对外授权，宣布“将会从设计、生产、供应链、品牌、营销到销售全面控制眼镜生产线”。也就是说，开云集团下的Gucci，Saint Laurent Paris，Bottega Veneta，Balenciaga和Stella McCartney将统统是正宗血统制造啦～

LVMH集团也宣布将和意大利眼镜制造商Marcolin进行战略合作，以后旗下的Louis Vuitton, Givenchy, Celine, Loewe和Marc Jacobs也都和LVMH有关啦～

好了，聪明的你知道以后买什么牌子了吧～

NO.3

用年轻模特是因为她们更好看吗？

越来越多的品牌选择十几岁的年轻姑娘做模特。

比如下面就是2015年时，Dior的高定秀选了14岁的以色列模特Sofia Mechetner做开场模特。

选那么年轻的姑娘做模特，是因为她们能把衣服穿得更好看吗？

咳咳，真不是！

很多模特都来自一些贫穷的东欧国家，她们很年轻时就辍学来到伦敦、巴黎、米兰和纽约等地方来讨生活，希望通过做模特改变贫穷的命运。

还记得出身斯洛文尼亚的梅兰妮川普吗？16岁开始做模特，18岁搬到米兰希望能改变命运。谁也想不到，今天她成了第一夫人吧～

你说看到的模特们光鲜亮丽的生活，只发生在极少数的顶级超模身上！

还记得我之前文章《比超人马斯克更彪悍的...只有她妈！》里说的吗？梅耶年轻时必须不停写书、做演讲和做营养师，因为模特收入完全不稳定。

更多的模特们群租在狭小的公寓里，忙着到处试镜走秀。因为她们年轻没名气，很多时候走秀的酬劳就用几件衣服来交换。根据去年9月《纽约时报》的报道，很多黑心经济公司还克扣她们本来就很少的酬劳，借口说用于支付她们出差的差旅费。

另外，通常年纪小的姑娘们因为缺乏社会经验，所以就算受欺负，也不敢挺身而出。

我们怎么办？

抵制这样的品牌、这样的秀！

No.4

你以为的尺寸

不是你以为的尺寸！

你是不是和我一样，买买买的时候，发现平时一向穿M的自己，穿这个牌子的S号突然正正好！

接着龙颜大悦，觉得自己变瘦了，然后大手一挥，刷卡买单了？

咳咳，你上当了！

这就是所谓的Vanity Sizing，大概翻译就是“虚荣心尺码”，指利用调整尺码的伎俩以满足消费者的虚荣心。也就是说，本来是L号的变成M号，本来M号的变成S号，本来S号的变成XS甚至XXS号。

为什么要怎么做？

根据消费者心理学研究：虚荣尺码可以有效激发正向的自我形象（self-related mental imagery）。说人话就是，“天那，我变瘦了！我太美了！我太喜欢自己了！”于是一鸡冻，就买了！

看，同样的衣服标了不同的尺寸，你说你会买哪个？我先坦白！小郑要买2号！

其实，我们现在的00号，在60年前是8号！

我给大家展示一张图，一看就懂！

五六十年代时，Twiggy穿的是当时的8号衣服（8号在当时是最小号）。而到了今天，按照同样三围，这个8号就是00号。

我们怎么办？

忘记你穿什么号。无论你之前穿什么号，都不！重！要！掏出软尺量三围，记在手机里备用。或者只记自己的EU或者FR尺寸。具体请回顾小郑之前写的《网购攻略》。

今天就到这里了～快留言告诉我你的看法，如果你还知道更多内幕消息，欢迎留言爆料哦～

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