[已过期]VW大众汽车计划换车标 变身再变脸
超新消息,Volkswagen (大众品牌) 即将更换Logo (标志),蓝Logo 再上演变形记,超大原因正是一抹绿。
德国大众汽车深陷“排放门”,也传出大众将要放弃了使用了9年的宣传语“Das Auto”的消息,之后不难看出大众汽车正在进行一系列重大的改变。不仅全球召回问题车辆,并且CEO更迭,集团内部重组,无论是架构还是形象都急需实施的改变。大众汽车品牌,旗下分为四大阵营:Volume (销量车) - 大众乘用车、斯柯达、西雅特品牌;Premium (豪华车) - 奥迪;Super Premium (超豪华车) - 保时捷、宾利、兰博基尼、布加迪等;Business (商用车) - 大众商用车、曼恩、斯堪尼亚品牌。
在宣布了掌门人更换和彻底翻新架构之后,大众汽车,这头巨兽打算给自己的脸面形象也动动刀子。更为重要的宏观背景是,汽车产业正在朝着电气化和智能化方向大步迈进,新时代的审美观念和形象诉求同样催生了大众“换脸”的念头。随着车企的不断转型,不断地有新的大动作,车标在未来也会作为时代的标志,更加现代化和更加有野心的大众,开启了新的品牌塑造。
大众近年来公布了数以百亿美元计的庞大电动车项目,未来将打造数十款电气化产品。与此相应,大众从数字化和社会化媒体宣传营销、品牌形象塑造等多个角度调整营销策略,令人们增强对电气化的兴趣,品牌更为多姿多彩。
车标形象同新时代电气化策略相适应,只能算是大众改革的冰山一角。尽管大众的改组深度史无前例,眼下各个行业的巨头都在考量自己是否有重蹈诺基亚覆辙的风险。就像现在的科技巨兽 Google (谷歌),在2015年将用了17年的 Logo 大改,新的 Logo 是动态的、具延展性的,而且平面化变形更多样。可见此次大众的改革决心,几乎也居于各大企业中超惊人的行列。
美国欧洲等主要市场也在收紧油耗排放法规,全球各大汽车厂商均在大力推进电气化。2017年11月,大众汽车集团宣布未来五年将投资逾340亿欧元(相当于400亿美元),大力推进电动车、自动驾驶以及新型移动出行服务。2025年,大众汽车集团将向市场内投放80逾款新能源汽车,其中涵盖近50款纯电动车和30款插电式混合动力车。届时,大众汽车全球部署的四分之一的新车将仅仅提供电动版本。
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:真心不好看